Visando expandir seus negócios com foco na perfumaria árabe, Boticário lança a fragrância Hadiya
Publicado em
25 de novembro de 2025
O Boticário anunciou a chegada de Hadiya, nova marca de perfumaria prestige inspirada na tradição olfativa árabe, reconhecida internacionalmente pela intensidade e sofisticação. A empresa afirma que a criação busca dialogar com consumidores que valorizam fragrâncias de impacto e maior durabilidade, em um momento em que referências do Oriente Médio ganham espaço no mercado global.
O lançamento ocorre em meio ao crescimento expressivo do interesse por perfumes árabes. Dados do Google Trends registram aumento de 24 vezes nas buscas pelo tema nos últimos dois anos, evidenciando a expansão de um segmento antes restrito a públicos regionais. Para compreender esse movimento, o Núcleo de Inteligência Olfativa do Grupo Boticário realizou estudos quantitativos e testes de uso com participantes de diversas regiões brasileiras, identificando maior demanda por composições mais concentradas e de longa fixação.
Desenvolvida pelos perfumistas Alexandra Monet e Adilson Rato, da DSM-Firmenich, a fragrância chega como um eau de parfum de alta concentração. A fórmula combina oud assam — considerado uma das matérias-primas mais raras da perfumaria — com rosas damascenas e centifolia, patchouli e acorde de âmbar, resultando em um floral ambarado amadeirado de perfil marcante. Segundo a marca, as escolhas olfativas buscam traduzir elementos tradicionais da perfumaria árabe para um público amplo e de diferentes perfis.
O frasco, em formato de ânfora, remete a peças ancestrais e reforça a estética associada ao Oriente Médio, enquanto a embalagem apresenta detalhes dourados e arabescos. Hadiya entrou em pré-venda no comércio eletrônico do Boticário em 17 de novembro e chega aos demais canais da marca em 1º de dezembro, ampliando o portfólio da empresa no segmento de perfumaria de alta concentração.
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