Como o perfume se tornou um símbolo de status adolescente

Em um vídeo Tiktok de seis minutos enviado em maio, Jadyn Laine, de 18 anos, serve uma revisão rápida de sua coleção completa de fragrâncias Sol de Janeiro.

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Há um perfume Cheirosa 40 Bom Diod Bright-um perfume de “cheiro quente e muito confortável” com um chute floral-Cheirosa 71, que, “eu realmente gosto, principalmente misturada com outros aromas”, continuou Laine. Há também Cheirosa 48 – remanescente do perfume secreto de Victoria, que o criador costumava comprar quando era mais jovem – mais Cheirosas 59, 62, 76, 68, 87 e, finalmente, o Sol Cheirosa 62 Eau de Parfum.

“Em vez de baunilha, o perfume tem uma pétala de jasmim como uma de suas notas-chave-você ainda pode sentir um pouco de baunilha-mas se você gosta de 62, é basicamente isso”, concluiu Laine, cujo Sol de Janeiro Review é um dos muitos mists da plataforma no final do tamanho dos usuários, com o tamanho dos respectivos dos respectivos dos respectivos dos respectivos do Mistlored, com o multicolorido da marca.

Não é apenas Sol de Janeiro, no entanto. Com a mesma frequência, os jovens estão mostrando suas coleções Kayali igualmente abrangentes. Ou Phlur, Creed, Parfums de Marly, Jean Paul Gaultier. Outras vezes, esses vídeos-populares entre micro e mega criadores masculinos e femininos-não são focados na marca, mas com curadoria pelas respectivas vibrações de nicho.

Você pode ver um criador mostrando seus perfumes de garota “It”; Perfumes de “garota misteriosa”; perfumes de verão; perfumes melancólicos; Perfumes de “Modo Besta”-que são eles que certamente se anunciam a qualquer pessoa com um raio de 10 pés-e assim por diante.

É raro que um criador leva ao aplicativo para mostrar toda a sua coleção em uma merda, porque todo mundo-sim, até (especialmente?) As crianças de 18 anos-têm muitas. E os consumidores de fragrâncias adolescentes estão apenas começando.

“Eles se sentem sobre a fragrância da maneira como as pessoas se sentem com tênis”, disse Frédéric Appaire, vice -presidente da Jean Paul Gaultier Parfums. “Eles estão procurando por outros específicos-não são comuns-estão pagando muito por eles e estão dispostos a esperar por eles. E esses perfumes são exibidos como troféus nas prateleiras em seus quartos-a maneira como você exibia um tênis super sofisticado que se orgulha de ter encontrado. Para os jovens, é uma maneira de expressar sua identidade, seu estilo e seu sentido de pertencer a um sentido.

Appaire saberia: Jean Paul Gaultier viu um recente afluxo de jovens compradores, particularmente para sua franquia Les Males Colônia, que “empurraram a marca a alturas incríveis”, disse o executivo.

Os adolescentes de hoje não são apenas experimentais: são informados.

“Eles entendem a pirâmide olfativa, os ingredientes – quando atingem o ponto de venda, já compararam e discutiram diferentes proposições dentro do universo Jean Paul Gaultier”, disse Appaire. “Esta é uma geração que entende rapidamente quando há uma verdadeira proposição criativa; quando há algo genuíno.”

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De fato, a influência dos compradores adolescentes na indústria da beleza aumentou exponencialmente, à medida que as “crianças de Sephora” cunhadas se tornaram menos uma tendência e mais uma força a ser reconhecida. De acordo com o Boston Consulting Group, os adolescentes são responsáveis ​​por aproximadamente 10 % dos gastos totais de beleza nos EUA, com cuidados com a pele e fragrâncias ligadas a suas principais categorias por gastos, seguidas de maquiagem. Os gastos com beleza de adolescentes estão crescendo 23 % ano a ano-superando o crescimento de 9 % do mercado total-e o crescente interesse da coorte em fragrâncias é um fator essencial desse momento.

O BCG relata que, aos 13 anos, 75 % dos adolescentes estão usando produtos de fragrâncias-incluindo ofertas de prestígio, em que meninos adolescentes ultrapassaram, com 60 % optando por fragrâncias de ponta, enquanto 25 % das meninas adolescentes optam por fragrâncias de ponta.

“No ano passado, a fragrância cresceu com o dobro da taxa de nossa categoria de beleza total em nível global”, disse Agnès Brissiaud, vice-presidente de merchandising global, fragrância, na Sephora, acrescentando que jovens clientes informados da Tiktok que estão comprando marcas e formatos contribuíram para esse crescimento.

“Essa geração gosta muito de personalizar-eles adoram experimentar e brincar”, disse Brissiaud, apontando para a tendência da camada de fragrâncias, que os jovens compradores de fragrâncias defendem não apenas os eux de parfum e as névoas de fragrâncias, mas mesmo os produtos de higiene, esses saques de mão-toques.

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Conhecida por seus sprays de desinfetante para as mãos de US $ 10 e mais que vêm em aromas modernos e gourmand como Berry Bliss e Vanilla Blossom, os negócios da Touchland cresceram durante a pandemia. A marca rapidamente esculpiu seu lugar nas prateleiras de varejistas de beleza especializados, como Sephora e Ulta Beauty, e nesta primavera foi adquirida pela Church & Dwight por US $ 880 milhões logo após a entrada em cabelos e névoa em seus aromas de assinatura.

“Os adolescentes estão comprando em toda a categoria”, disse Linda Suliafu, vice -presidente de fragrâncias da Ulta. “Eles podem usar um creme corporal que está a um preço de masstige e colocá -lo com um Dior Eau de Parfum – eles adoram tamanhos de viagem, adoram kits; eles querem individualismo.”

“Eles não querem se limitar”, acrescentou Nicolette Bosco, vice -presidente de beleza da Macy’s, acrescentando que não é incomum ver adolescentes que desejam coletar fragrâncias populares – nascimentos de Valentino em Roma Perfumes, ou Carolina Herrerra de flankers de garotas, por exemplo – em todas as suas variedades, frequentemente via kits e minis que são mais acessíveis. “Eles querem a capacidade de dizer: ‘Eu tenho todos eles, e hoje eu sou isso – e amanhã, eu sou isso.'”

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Essa dinâmica também está se manifestando na Bath & Body Works, que era um ponto de fragrância adolescente nos anos 2010, graças a franquias populares de perfume como Sweet Pea e Japanese Cherry Blossom, e mais uma vez conquistou a coorte hoje.

De acordo com uma pesquisa de 2025 BCG com 1.200 adolescentes de 13 a 18 anos, a Bath & Body Works é a marca de fragrâncias número um entre meninas adolescentes, capturando 49 % da participação entre os demográficos, seguidos pela Victoria’s Secret em 22 %. Embora as marcas de designers Ralph Lauren, Calvin Klein e Dior compreendam os três primeiros, respectivamente, entre meninos adolescentes, Bath & Body Works chega no número quatro.

“Mais do que qualquer geração que vimos, a geração Z tem a ver com curar sua própria vibração de fragrâncias”, disse Maurice Cooper, diretora de clientes da Bath & Body Works. Essa mudança geracional é aquela em que a empresa-com suas peças de assinatura e categorias-tem sido bem preparada para se inclinar. “Nossos desinfetantes das mãos do PocketBac têm sido um grande sucesso com pré-adolescentes; os adolescentes se distorcem em direção às nossas finas névoas de fragrâncias porque oferecem um teste de baixo risco, onde podem comprar muitas fragrâncias diferentes-mas, uma vez que eles travam, você os vê absolutamente se formando em nossos perfumes e ofertas de perfume, que estão ultrapassando o crescimento de outras formas em cuidados com o corpo.”

Parte do sucesso do varejista na construção de hype entre gerações, mas particularmente entre os jovens, tem sido graças a um foco crescente em colaborações no último ano e meio. Entre eles, foram recentes colaborações “Emily in Paris” e com temas da Princesa da Disney, bem como uma estratégia mais nascente das ofertas inspiradas na tendência da Tiktok. Em abril, a Bath and Body Works lançou uma linha de cuidados corporais com infusão de magnésio, inspirada no “Mocktail Sleepy Girl” viral e, no mês passado, introduziu um corpo de videira e uma coleção de cuidados em casa, tocando na tendência “Tomato Girl Summer”, que aparentemente ressurgiu a cada verão após sua gênese em 2023.

Tão influenciados pela cultura pop e pelas mídias sociais são adolescentes que, embora a maioria não estivesse por perto para o auge do Hotel Heires, no início dos anos 2000, a linha de fragrâncias homônimas de Paris Hilton chegou a ser classificada como a marca de fragrâncias de nona favorita de meninas adolescentes hoje, por BCG.

De fato, 20 anos depois da parceria de fragrâncias da “The Simple Life” estrela com o fabricante Parlux, Hilton lançou sua 30ª fragrância até hoje em abril e a marca se tornou um benefício novamente.

“Esta geração jovem – é tudo novo para eles”, disse Lori Singer, presidente da Parlux. “Icônico, que é a mais recente fragrância de Paris, explora a nostalgia dos anos 2000, mas reinterre -a por hoje; há pessoas que estão apenas assistindo ‘vida simples’ pela primeira vez, que estão apenas vendo sua influência para a primeira vez.

Os clientes de adolescentes e adolescentes representam cerca de 35 % a 40 % das vendas da Paris Hilton Fragrances, de acordo com a empresa, e aproximadamente 30 a 35 % das vendas para o Parlux em geral, o que também torna as fragrâncias Eilish de Billie Eilish e a melhor casa de fragrâncias mundiais de Drake. Em 2024, o Parlux arrecadou aproximadamente US $ 305 milhões em vendas líquidas.

“Os compradores adolescentes lideram com emoção e intuição; são atraídas por fragrâncias que os fazem se sentir bem, mas também querem descascar as camadas da cebola – eles querem saber tudo sobre as fragrâncias”, disse Singer, acrescentando que uma chave para o sucesso no controle de fragrâncias de celebridades, que viu um reavivamento dos anos 20, foi permitir que as celebridades sejam o mais

“Permitindo que o talento defina a narrativa desde o primeiro dia-eles fazem o anúncio, contam a história; lançamos os produtos diretamente ao consumidor-esse nível de acesso e imediatismo é essencial no mercado de hoje, especialmente com consumidores jovens e discernantes”, disse ela.

Igualmente significativo: as tendências exploratórias da geração Z estão ficando em outras gerações-incluindo aqueles que tradicionalmente se identificaram com o conceito de um “perfume de assinatura” único.

“Uma das maiores tendências que estamos vendo é que tendências, perfis de perfume, estão começando a atravessar; não é tanto: ‘Oh, isso é jovem demais’ ou ‘Isso é velho demais para mim’ – estamos vendo que todo mundo quer o mais novo, todo mundo quer o mais recente e melhor”, disse Bosco.

E por mais que a fragrância se torne um meio para a individualidade e a auto-expressão-ela simultaneamente promoveu a comunidade, particularmente entre compradores jovens e digitalmente nativos.

“Eu sempre digo que a fragrância é a parte mais inclusiva da beleza”, disse Suliafu. “Você pode usar o que reis, rainhas e celebridades em todo o mundo usam; você pode usar o que seu melhor amigo usa – é aberto a todos.”

Marcas de fragrâncias mais adquiridas das meninas adolescentes da primavera 2024 à primavera 2025, por BCG.

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