Perfumes árabes viram febre no TikTok

Tendência impulsiona importações no Brasil e exige atenção a regras da Anvisa

Os perfumes árabes se transformaram no novo fenômeno do mercado de beleza no Brasil, embalados por vídeos virais no TikTok e no Instagram e por uma estética que combina frascos luxuosos e promessas de alta fixação. A tendência, que ganhou força ao longo de 2025, já aparece no comércio internacional: cresce a busca por importação e o interesse de empresas em aproveitar o movimento que nasceu nas redes sociais.

Dados da Circana, empresa global de análise de comportamento do consumidor, apontam que o segmento movimentou R$ 20 milhões em 2024 e registrou alta de 340% nas vendas no primeiro semestre de 2026, consolidando a influência digital como um motor real de negócios.

Nas redes, a popularidade é visível. A hashtag #perfumearabe já ultrapassa 86 mil publicações. Fragrâncias como Lattafa Fakhar, por exemplo, somam cerca de 200 mil menções, com conteúdos que acumulam mais de 100 mil visualizações. Criadores de conteúdo e consumidores compartilham resenhas, comparações e avaliações de fixação, acelerando a decisão de compra.

Para Rodrigo Giraldelli, CEO da China Gate e especialista em importação China x Brasil, o sucesso dos perfumes árabes mostra como uma tendência cultural pode virar rapidamente um movimento econômico. “As redes sociais encurtaram o caminho entre o desejo e o consumo. Quando um produto viraliza, a demanda surge quase instantaneamente, e isso impacta toda a cadeia, da indústria ao comércio exterior”, afirma.

Apesar do nome, “perfume árabe” não se refere obrigatoriamente à origem no Oriente Médio, mas sim a um estilo olfativo. Giraldelli destaca que a China possui fábricas qualificadas para desenvolver fragrâncias dentro desse nicho, incluindo linhas autorais e variações inspiradas em perfumes já consolidados no mercado internacional. Segundo ele, o valor percebido do produto muitas vezes está ligado ao frasco e à embalagem, e não apenas à essência.

✔ Compra protegida
✔ Frete rápido
✔ Vários vendedores

✔ Preços baixos
✔ Cupons frequentes
✔ Grande variedade

Do lado regulatório, o alerta é direto. Todo perfume comercializado no Brasil precisa cumprir exigências sanitárias, o que pode impactar custos e prazos. Giraldelli afirma que o processo de aprovação na Anvisa pode levar, em média, de três a seis meses, exigindo planejamento no timing de compra e importação. “Muita gente quer aproveitar o boom agora, mas é preciso planejamento. Se o empresário compra ou importa grandes volumes sem considerar o prazo regulatório, corre o risco de ficar com estoque parado quando o pico de vendas passar”, diz.

Ele compara o cenário a outros fenômenos recentes impulsionados pelas redes sociais, como Bobbie goodies e Labubu, que explodem em demanda e depois esfriam com a mesma velocidade, deixando prejuízos para quem entra sem estratégia.

Com crescimento acelerado e influência direta do consumo digital, os perfumes árabes deixam de ser apenas uma tendência de nicho e passam a ocupar espaço relevante na economia da beleza. A adesão de grandes marcas, como O Boticário e Hinode, reforça como as redes sociais vêm moldando o comportamento do consumidor e também as estratégias de mercado e comércio exterior.